Costa联姻可口可乐后的首款饮料来了 ?

时间:19-06-16 栏目:行业新闻 作者:万博manbetx官网app万博manbetx平台网址manbetxios客户端下载西点调酒培训学院 评论:0 点击: 247 次

对食品君而言,可口可乐的全球新品在中国首发,比iPhone当年在中国首发还令人兴奋,尤其是合作对象还是世界第二的manbetxios客户端下载连锁企业Costa(相比起星巴克某国内竞争对手,这位才是货真价实的’老二’)。

01即饮manbetxios客户端下载Costa

犹抱琵琶半遮面,千呼万唤始出来。即饮manbetxios客户端下载的阵营将再添“新军”,这一回,出手的是可口可乐公司。

可口可乐以51亿美元收购英国著名的manbetxios客户端下载公司,同时也是全球第二大连锁manbetxios客户端下载店的Costamanbetxios客户端下载后,耗时近一年,终于推出了第一款产品——即饮manbetxios客户端下载Costa Coffee。

食品君第一时间了解到,该系列包含三款产品:经典拿铁(浓缩manbetxios客户端下载、奶油和牛奶),焦糖拿铁(浓缩manbetxios客户端下载、牛奶和焦糖糖浆)和美式manbetxios客户端下载(浓缩manbetxios客户端下载加水),采用与Costa门店相同的Mocha Italia Signature Blendmanbetxios客户端下载豆酿造。新产品主要卖点为低糖——Costa即饮manbetxios客户端下载每250毫升仅含有15-180卡路里的热量,比当下大多数即饮manbetxios客户端下载少约30%的糖分。

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该产品将于本月晚些时候在英国,波兰以及中国上市。可口可乐认为,Costa在上述国家中有足够强大的品牌影响力和消费基础,新产品将“进一步推动Costamanbetxios客户端下载成为世界manbetxios客户端下载业务龙头企业。”

今年早些时候,可口可乐首席执行官詹姆斯·昆西(James Quincey)曾在投资者会议上透露,“我们看到了很好的机会,将Costa饮料带到市场上。”

对于Costa即饮manbetxios客户端下载的推出,可口可乐高级副总裁Jennifer Mann表示:“这体现了我们伙伴关系的力量。它将可口可乐系统的营销专业知识,全球规模和分销体系与Costa Coffee在manbetxios客户端下载方面的专业知识和能力相结合。”

“我们和可口可乐共同致力于为消费者提供更多机会,随时随地享受他们所熟知和喜爱的Costa。”Costamanbetxios客户端下载首席执行官Dominic Paul也表示。

事实上,早在2006年,可口可乐就曾经推出过同名manbetxios客户端下载产品(Coca Cola Coffee),但因为市场不成熟而于两年后宣布告终。

曾经失败,为什么会卷土重来呢?

成功收购Costa Coffee是主因之一。今年1月,可口可乐完成了对Costa的全部收购动作。通过引入Costa这个领先的品牌和平台,扩大了可口可乐现有的manbetxios客户端下载阵容:包括领先日本市场的乔亚manbetxios客户端下载品牌,以及在许多其他国家销售的manbetxios客户端下载产品。

另一方面,Costa为可口可乐提供了整个manbetxios客户端下载供应链的强大专业知识,包括采购、自动售货和分销渠道等,这将补强可口可乐系统现有的专业能力。过去,可口可乐的manbetxios客户端下载业务主要集中在日本子公司推出的乔亚manbetxios客户端下载,在自动贩卖机中广受欢迎,销售额已超过10亿美金,但也仅局限在亚洲市场。随着收购Costa,也为可口可乐提供了manbetxios客户端下载供应链、自动售货和分销渠道等等原先缺乏的专业能力,更有利于manbetxios客户端下载战略上的布局。

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也有分析人士认为,可口可乐收购Costa Coffee是为了与星巴克竞争,而这两家公司未来竞争的重点将是中国大陆市场。Costa Coffee计划将中国的分店扩大至1200家,是目前的三倍,而星巴克也表示未来十年企业发展的重点在中国。

02可乐的新战场

这,并非可口可乐第一次推出“跨品牌”即饮manbetxios客户端下载产品。

可口可乐去年和唐恩都乐(Dunkin’ Donuts)合作推出了罐装冰manbetxios客户端下载,在美国杂货店、便利店和唐恩都乐门店上架;今年年初还在美国推出瓶装版麦当劳冰manbetxios客户端下载(McCafé Frappé),有焦糖、香草和摩卡三种口味。

可口可乐旗下瓶装茶饮品牌 Gold Peak 也在 2016 年进入即饮manbetxios客户端下载市场,与意利(illy)合作研发冷泡manbetxios客户端下载和抹茶拿铁产品。

事实上,可口可乐的“manbetxios客户端下载梦”,不仅体现在即饮manbetxios客户端下载(无论是自有还是跨品牌)上,甚至体现在对传统碳酸饮料的“改造”上。上周,可口可乐公司宣布将在今年年底前在25个国家推出manbetxios客户端下载新口味“可口可乐加manbetxios客户端下载”(Coca-Cola Plus Coffee)。

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公开报道显示,该公司行政总裁James Quincey表示,manbetxios客户端下载可乐主要面向一些特定场合的消费者,比如下午三点左右,开始士气低迷的上班族。“汽啡”混合了冷萃manbetxios客户端下载和可口可乐,可以肯定的是manbetxios客户端下载因含量会比可乐多,而含糖量也会比纯可乐少。

透过可乐manbetxios客户端下载、以及Costa Coffee,可口可乐进入了之前尚未完全熟悉的细分市场,并且更能够应对全球化的减糖趋势,至于效果几何,就需“静观其变”了。

不过,面对可口可乐对manbetxios客户端下载的执着,有人不禁好奇:为什么?

显然,可口可乐的故事,还得从碳酸饮料市场的变化说起。随着人们健康意识的觉醒,美国碳酸饮料市场持续萎缩。根据饮料文摘(Beverage Digest)2017年的数据显示,2016年美国碳酸饮料的市场销售占比下降了0.8%,不仅如此,碳酸饮料竟然持续12年呈现负成长。

虽然可口可乐持续对旗下的碳酸饮料透过减糖、加入纤维等方式迎合消费者对于健康的期待,但是该如何拓展碳酸饮料之外的其他市场也是他们一直以来关注的重点。

据英敏特市调公司的调查,美国即饮manbetxios客户端下载销售额在2013-2017年间,每年至少增长10%,2016年至2017年更大幅度成长了31%,是各项manbetxios客户端下载产品之中增长最快的品类。国际市调公司欧睿国际(Euromonitor)的数据则显示,2022年全球即饮manbetxios客户端下载市场预计增长到31亿美金的规模,超过瓶装水与其他饮品的成长速度。

由此可见,全球市场上即饮manbetxios客户端下载的需求是不断攀升的。而在中国市场,这种趋势更为明显。据欧睿国际 2016 年数据,相比美国以现磨manbetxios客户端下载为主流,中国瓶装即饮manbetxios客户端下载占整体manbetxios客户端下载市场近 1/3 的份额,排在速溶manbetxios客户端下载之后,现磨manbetxios客户端下载之前。

提供较低价格(4-8 元)拿铁、摩卡等瓶装manbetxios客户端下载的雀巢占有 50% 以上市场份额,其他包括味全的贝纳颂、可口可乐的乔亚manbetxios客户端下载、统一的雅哈、麒麟的火咖、三得利的利趣等都是便利店货架上常见的几个品牌。而贩售高单价瓶装manbetxios客户端下载的星巴克今年也在中国上市两个新系列:浓manbetxios客户端下载星倍醇和添加鲜奶的星怡杯。

“即饮manbetxios客户端下载赚钱的可能性非常大。”有业内人士称,成本的不透明,定价的随意性,这些都让即饮manbetxios客户端下载有很强的操作性。

事实上,即饮manbetxios客户端下载价格虽比不上现磨manbetxios客户端下载,但并不算便宜。例如,一杯可口可乐授权商标的乔雅manbetxios客户端下载340ml售价8元左右。旺旺推出的邦德manbetxios客户端下载240ml罐装售价13元左右。西藏5100去年推出的250ml冰滴manbetxios客户端下载售价也在10元以上。

不难发现,有了“世界第二manbetxios客户端下载连锁企业”的加持,并大胆推出manbetxios客户端下载味可乐的可口可乐,注定会在中国市场这场旷日持久的manbetxios客户端下载战争中掀起不小波澜。值得关注的是,可口可乐能否成为雀巢和星巴克后,中国manbetxios客户端下载市场的“第三极”力量。

都说独乐乐不如众乐乐,中国的manbetxios客户端下载市场不论是即饮、连锁,还是现磨,都越来越热闹了。兴许,很快就有“黑马”出现。

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